[χρόνος ανάγνωσης 2 λεπτά]
Η πρόσφατη πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για την κίνηση των εμπορικών καταστημάτων κατά την εορταστική περίοδο 2024-2025 φέρνει στο προσκήνιο μια συγκρατημένα θετική εικόνα για την αγορά, παρά τις προκλήσεις και τις δυσκολίες που εξακολουθούν να υφίστανται. Η κίνηση στα εμπορικά καταστήματα φαίνεται να παρουσιάζει σημάδια ανάκαμψης, με περισσότερες επιχειρήσεις να καταγράφουν αυξημένες πωλήσεις συγκριτικά με πέρυσι.
Ενδείξεις Ομαλοποίησης της Αγοράς
Η φετινή εορταστική περίοδος έφερε υψηλότερες πωλήσεις για το 45% των επιχειρήσεων, ενώ το 39% κατάφερε να διατηρήσει τις επιδόσεις του στα επίπεδα του 2023. Σε ένα περιβάλλον που παραμένει ασταθές, οι δείκτες αυτοί αποτυπώνουν μια συγκρατημένη αισιοδοξία για την αγορά, η οποία δείχνει σημάδια σταθεροποίησης έπειτα από μία μακρά περίοδο κρίσεων.
Παράλληλα, παρατηρήθηκε αύξηση στις στοχευμένες αγορές, με το 34% των επιχειρήσεων να δηλώνει ότι οι καταναλωτές προτίμησαν κυρίως τα οικονομικότερα προϊόντα. Αυτό το γεγονός συνδέεται άμεσα με την πίεση του αυξημένου κόστους ζωής και την περιορισμένη αγοραστική δύναμη.
Επισκεψιμότητα και Χρονική Κατανομή Αγορών
Η επισκεψιμότητα των καταστημάτων κινήθηκε σε ικανοποιητικά επίπεδα για το 43% των επιχειρήσεων, ενώ η πλειοψηφία ανέφερε κορύφωση της αγοραστικής κίνησης μεταξύ Χριστουγέννων και Πρωτοχρονιάς. Αυτό διαφοροποιείται από προηγούμενες χρονιές, όπου οι περισσότερες πωλήσεις πραγματοποιούνταν πριν από τα Χριστούγεννα, λόγω της καταβολής του δώρου.
Προσφορές, Εκπτώσεις και Ψηφιακή Μετάβαση
Ένας στους δύο εμπόρους προχώρησε σε προσφορές και εκπτώσεις κατά την εορταστική περίοδο, με το 51% αυτών να μειώνει τις τιμές κατά 11%-20%. Η πρακτική αυτή υπογραμμίζει την πίεση που ασκούν τα αυξημένα λειτουργικά κόστη και οι οικονομικές υποχρεώσεις στις επιχειρήσεις.
Ωστόσο, σημειώνεται στασιμότητα στη δυνατότητα απομακρυσμένων πωλήσεων, καθώς μόλις το 52% των επιχειρήσεων διαθέτει ψηφιακές υποδομές. Αυτή η εξέλιξη αντανακλά την ανάγκη για ενίσχυση της ψηφιακής μετάβασης, η οποία περιορίζεται από το υψηλό κόστος και την αβεβαιότητα.
Συμπεράσματα και Προβλέψεις για το 2025
Η συνολική εικόνα της αγοράς για το 2024 χαρακτηρίζεται από ήπια βελτίωση, με θετικές αποκρίσεις να υπερτερούν των αρνητικών. Οι προσδοκίες για τη χειμερινή εκπτωτική περίοδο του 2025 είναι ενισχυμένες, με το 28% των επιχειρήσεων να αναμένει αύξηση πωλήσεων, ενώ το 32% θεωρεί ότι θα κινηθούν σε μέτρια επίπεδα.
Παρόλα αυτά, οι προκλήσεις παραμένουν έντονες, με τις οικονομικές υποχρεώσεις, τα λειτουργικά κόστη και τη φορολογία να αποτελούν τα σημαντικότερα εμπόδια για την ανάπτυξη του κλάδου.
Η έρευνα καταδεικνύει ότι, παρά τις δυσκολίες, ο εμπορικός κόσμος καταβάλλει διαρκείς προσπάθειες για να ανταποκριθεί στις απαιτήσεις της αγοράς, ενώ η ήπια ανάκαμψη αποτελεί ελπιδοφόρο σημάδι για την πορεία του κλάδου το 2025.
Ο Πρόεδρος της ΕΣΕΕ κ. Σταύρος Καφούνης δήλωσε: «Το επιστημονικό επιτελείο της ΕΣΕΕ αποτύπωσε αυτό που τελικά όλοι βλέπαμε στην αγορά: αυξημένη επισκεψιμότητα με λιγότερες όμως «σακούλες» στους δρόμους, ειδικά το διάστημα που προηγήθηκε της καταβολής του δώρου του ιδιωτικού τομέα. Παρότι σχεδόν οι μισές εμπορικές επιχειρήσεις είδαν τις πωλήσεις τους να αυξάνονται, εντούτοις είναι αμφίβολο εάν η αύξηση ήταν αρκετή για να καλύψει την τεράστια αύξηση των λειτουργικών τους εξόδων που περιλαμβάνουν ενοίκια, μισθοδοσία, ενέργεια κλπ. Επόμενος μεγάλος σταθμός είναι οι εκπτώσεις που ξεκινούν την ερχόμενη Δευτέρα με υψηλές προσδοκίες για επιχειρήσεις και καταναλωτές. Το Ινστιτούτο της ΕΣΕΕ, μόλις ολοκληρωθεί η επεξεργασία των στοιχείων από τη στατιστική αρχή για το 2024, θα παρουσιάσει ολοκληρωμένα την κατάσταση της αγοράς, δηλαδή της πραγματικής οικονομίας, ώστε τεκμηριωμένα να διεκδικήσουμε τις παρεμβάσεις που θα δώσουν ανάσα στις μικρομεσαίες επιχειρήσεις της χώρας».
Αναλυτικά τα στοιχεία της Έρευνας με διαγράμματα:
