Απολογισμός Κόπωσης Θερινών Εκπτώσεων 2026
[χρόνος ανάγνωσης 2 λεπτά και 12 δευτ.]
Το Ινστιτούτο της Ελληνικής Συνομοσπονδίας Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) παρουσιάζει τα αποτελέσματα της πανελλαδικής Έρευνας (επισυνάπτεται) για την πορεία των Θερινών Εκπτώσεων 2026, σε μια συγκυρία όπου η αγορά αναζητά σταθερότητα και οι επιχειρήσεις προσπαθούν να διαχειριστούν ένα περιβάλλον αυξημένων πιέσεων. Τα στοιχεία της έρευνας αποτυπώνουν μια πραγματικότητα που δεν μπορεί πλέον να αγνοηθεί: η καταναλωτική δαπάνη συρρικνώνεται, οι πωλήσεις υποχωρούν και η επιχειρηματική εμπιστοσύνη δοκιμάζεται.
Σχεδόν έξι στις δέκα εμπορικές επιχειρήσεις κατέγραψαν χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σχέση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο, ενώ μόλις μία στις δέκα είδε αύξηση. Η εικόνα αυτή έρχεται να προστεθεί σε ένα πρώτο εξάμηνο χαμηλών πωλήσεων, επιβεβαιώνοντας ότι η αγορά κινείται σε τροχιά επιβράδυνσης. Παρά τις ιδιαίτερα ανταγωνιστικές τιμές, οι καταναλωτές δεν ανταποκρίθηκαν, καθώς το διαθέσιμο εισόδημα ανακατευθύνεται στα απολύτως απαραίτητα αγαθά και υπηρεσίες. Η διεθνής αβεβαιότητα, οι γεωοικονομικές αναταράξεις και η πίεση στο κόστος ζωής διαμορφώνουν ένα περιβάλλον όπου η κατανάλωση περιορίζεται και η επιχειρηματική βιωσιμότητα τίθεται υπό αμφισβήτηση.
Η έρευνα αναδεικνύει ότι σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις δηλώνουν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τον τζίρο της εκπτωτικής περιόδου. Η ανάγκη τόνωσης των πωλήσεων οδηγεί περίπου τέσσερις στους δέκα επιχειρηματίες στη διατήρηση χαμηλών τιμών και προσφορών και μετά το πέρας των εκπτώσεων, παρά τους περιορισμούς του θεσμικού πλαισίου. Η στρατηγική αυτή, αν και ενδεικτική της πίεσης που υφίστανται οι επιχειρήσεις, αποκαλύπτει και τα όρια της αγοράς: δύο στις τρεις επιχειρήσεις υιοθέτησαν τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025, ενώ έξι στις δέκα κινήθηκαν σε εκπτώσεις άνω του 30%.
Η αγοραστική κίνηση κορυφώθηκε τον Ιούλιο για περισσότερες από τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις, επαναφέροντας το μοτίβο προηγούμενων ετών, με εξαίρεση την περσινή χρονιά όπου το πρώτο δεκαπενθήμερο του Αυγούστου είχε καταγραφεί ως η καλύτερη περίοδος. Για τις επιχειρήσεις που είδαν μείωση πωλήσεων, η πτώση έως 10% αποτελεί το κυρίαρχο εύρημα, ενώ ακόμη και στις επιχειρήσεις που κατέγραψαν αύξηση, η άνοδος δεν ξεπέρασε το 10%. Η εικόνα αυτή, αν και ελαφρώς βελτιωμένη σε σχέση με πέρυσι, δεν συνιστά θετική εξέλιξη.
Η επισκεψιμότητα στα καταστήματα παραμένει χαμηλή. Σχεδόν τέσσερις στις δέκα επιχειρήσεις καταγράφουν μικρότερη κίνηση, ενώ μόλις το 16% των επιχειρηματιών δηλώνει πολύ ικανοποιημένο από τη συνολική εικόνα. Παρά την ενίσχυση της ψηφιακής ωριμότητας τα τελευταία χρόνια, τρεις στους τέσσερις επιχειρηματίες αναφέρουν ότι οι πωλήσεις του ηλεκτρονικού καταστήματος ήταν χαμηλότερες από του φυσικού, ένα εύρημα που υπογραμμίζει τις παγιωμένες καταναλωτικές συνήθειες αλλά και την ανάγκη για ουσιαστικά κίνητρα ψηφιακής μετάβασης.
Οι επιχειρηματίες αξιολογούν την ακρίβεια, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα, το αυξημένο λειτουργικό κόστος και τις υψηλότερες τιμές προμηθευτών ως τα σημαντικότερα εμπόδια στην επιχειρηματικότητα. Οκτώ στις δέκα επιχειρήσεις δηλώνουν ότι το λειτουργικό κόστος έχει αυξηθεί έως 20% από τις αρχές του έτους, κυρίως λόγω της ενέργειας, μια επιβάρυνση που δεν μπορεί να θεωρηθεί ήπια, ιδίως αν ληφθεί υπόψη η σωρευτική επίδραση των τελευταίων ετών.
Ιδιαίτερη ανησυχία προκαλεί η εκτίμηση των επιχειρηματιών για τα μέτρα της Ευρωπαϊκής Ένωσης σχετικά με τον περιορισμό της ασύδοτης δραστηριότητας των ασιατικών ψηφιακών πλατφορμών. Σχεδόν έξι στους δέκα θεωρούν ότι τα μέτρα δεν θα έχουν ουσιαστικό αποτέλεσμα, γεγονός που αναδεικνύει την ανάγκη για πιο στοχευμένες παρεμβάσεις και ισχυρότερο πλαίσιο προστασίας του εγχώριου εμπορίου.
Οι μεγαλύτερες πιέσεις καταγράφονται στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη, ενώ ακολουθούν η ένδυση και η υπόδηση, κλάδοι που παραδοσιακά επηρεάζονται έντονα από τις διακυμάνσεις της καταναλωτικής δαπάνης.
Η συνολική εικόνα της έρευνας αποτυπώνει μια αγορά που λειτουργεί στα όρια της αντοχής της. Οι επιχειρηματίες αναμένουν τα μέτρα ελάφρυνσης που θα ανακοινωθούν στη ΔΕΘ ως μια τελευταία ευκαιρία για να ανακοπεί η πτωτική πορεία και να ενισχυθεί η βιωσιμότητα των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων.
Ολόκληρη η Έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ για τις Θερινές Εκπτώσεις 2026
